Motores... con llantas y aceite
Del 13 al 17 de mayo de 2019
Motores... con llantas y aceite
SEO y SEM
Objetivo: Comprender y conocer los conceptos de SEO y SEM así como su utilidad en los motores debúsqueda con
la finalidad de mejorar la presencia de un sitio en internet
Desarrollo
El SEO, optimización para motores de búsqueda, (Search Engine Optimization), es el proceso donde se mejora la
visibilidad de un sitio web en los resultados de diferentes buscadores. Está enfocado básicamente en los resultados
que arroja Google debido a que es uno de los buscadores más utilizado. SEO se refiere a los resultados reales de
nuestra página. Con estos resultados, podemos detectar dos factores fundamentales que influyen en el
posicionamiento de una página web:
La relevancia. Se refiere a la precisión con una búsqueda concreta, esto es, cuando responde a la duda o la
pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorarla, se emplean técnicas SEO on site, que es la optimización de
palabras clave y URL, es decir tiempos de carga más rápidos, mejor experiencia para el usuario.
La autoridad. Cuando un sitio web es popular, es medible según el número de enlaces que apuntan hacia ella. Para
mejorarla, se emplean técnicas de SEO off site, como por ejemplo el linkbuilding.
Es importante mencionar que el SEO no es un servicio que se paga a algún motor de búsqueda o compañía de
internet, es decir es un conjunto de datos, por lo que se paga es por la recopilación de ellos.
Por otra parte, el SEM, marketing en motores de búsqueda, (Search Engine Marketing), son las técnicas usadas para
mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el SEO) a través de anuncios pagados que aparecen en los
navegadores para determinadas palabras clave. Un ejemplo de ello es Google Adwords. Es claro que ambos buscan
mejorar el posicionamiento de un sitio web, sin embargo existen diferencias entre ellos y radica en el tipo de inversión
que requieren. A pesar que se pueda creer que el SEO es gratis, requiere tiempo, esfuerzo y, en última instancia,
presupuesto. En cambio el SEM, hay que pagar por cada clic que el usuario en hace en los anuncios colocados en la
página web.
El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos más largos, mientras que en el SEM se
cuentas con anuncios con un número muy reducido de caracteres y páginas especiales (landing pages) diseñadas
para conseguir el máximo impacto con los mínimos elementos.
Por último, la temporalidad también es distinta: con el SEM se busca conseguir resultados a corto/medio plazo,
mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.
NOTAS
SEO
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, para el término «dibujos para colorear» hay unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
SEM
Ventajas:
Motores... con llantas y aceite
SEO y SEM
Objetivo: Comprender y conocer los conceptos de SEO y SEM así como su utilidad en los motores debúsqueda con
la finalidad de mejorar la presencia de un sitio en internet
Desarrollo
El SEO, optimización para motores de búsqueda, (Search Engine Optimization), es el proceso donde se mejora la
visibilidad de un sitio web en los resultados de diferentes buscadores. Está enfocado básicamente en los resultados
que arroja Google debido a que es uno de los buscadores más utilizado. SEO se refiere a los resultados reales de
nuestra página. Con estos resultados, podemos detectar dos factores fundamentales que influyen en el
posicionamiento de una página web:
La relevancia. Se refiere a la precisión con una búsqueda concreta, esto es, cuando responde a la duda o la
pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorarla, se emplean técnicas SEO on site, que es la optimización de
palabras clave y URL, es decir tiempos de carga más rápidos, mejor experiencia para el usuario.
La autoridad. Cuando un sitio web es popular, es medible según el número de enlaces que apuntan hacia ella. Para
mejorarla, se emplean técnicas de SEO off site, como por ejemplo el linkbuilding.
Es importante mencionar que el SEO no es un servicio que se paga a algún motor de búsqueda o compañía de
internet, es decir es un conjunto de datos, por lo que se paga es por la recopilación de ellos.
Por otra parte, el SEM, marketing en motores de búsqueda, (Search Engine Marketing), son las técnicas usadas para
mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el SEO) a través de anuncios pagados que aparecen en los
navegadores para determinadas palabras clave. Un ejemplo de ello es Google Adwords. Es claro que ambos buscan
mejorar el posicionamiento de un sitio web, sin embargo existen diferencias entre ellos y radica en el tipo de inversión
que requieren. A pesar que se pueda creer que el SEO es gratis, requiere tiempo, esfuerzo y, en última instancia,
presupuesto. En cambio el SEM, hay que pagar por cada clic que el usuario en hace en los anuncios colocados en la
página web.
El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos más largos, mientras que en el SEM se
cuentas con anuncios con un número muy reducido de caracteres y páginas especiales (landing pages) diseñadas
para conseguir el máximo impacto con los mínimos elementos.
Por último, la temporalidad también es distinta: con el SEM se busca conseguir resultados a corto/medio plazo,
mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.
NOTAS
SEO
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, para el término «dibujos para colorear» hay unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
SEM
Ventajas:
- Público cualificado – Gracias al uso de palabras clave puedes llegar a un público altamente motivado e interesado en lo que tienes para él.
- Logro de objetivos – El marketing en buscadores es una forma probada de alcanzar objetivos de negocio, como la generación de ventas y adquisición de clientes. Internet es gran mercado y los buscadores el punto de partida del consumidor.
- Ganancia de visibilidad – Una consulta de búsqueda puede ponerte delante de las personas a las que quieres llegar en un instante. Repetidas búsquedas crean conciencia de marca.
- Altamente medible – Las herramientas de analítica web proporcionan grandes cantidades de información acerca de los visitantes y sobre lo que hacen cuando llegan a tu sitio.
- Gran rentabilidad – En comparación con otros tipos de marketing el SEM es una ganga.
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